Le Hub CMS est un système de gestion de contenu basé sur le cloud et spécialisé dans l'hébergement de site web, permettant aux utilisateurs de créer du contenu, d'optimiser leur site web pour générer des conversions, d'en personnaliser le développement en fonction de leurs besoins et de suivre ses performances, le tout depuis un seul portail simple d'utilisation.
WordPress est une suite logicielle open source qui doit être installée et configurée sur vos serveurs ou sur ceux d'un fournisseur externe. L'interface inclut des outils de création de contenu basiques, mais il est nécessaire d'ajouter des plug-ins complémentaires pour accéder à des fonctionnalités liées à la création de plan de site, au SEO, ou encore aux analytics.
Créer du contenu pour attirer des visiteurs vers un site web est la principale fonction d'un CMS. Il est donc important de comparer en premier lieu les fonctionnalités de création de contenu de WordPress et du Hub CMS.
Bien qu'il existe actuellement des millions de blogs, ce format reste un moyen pérenne d'attirer du trafic et de générer des conversions. Pour transformer un visiteur en client, il est nécessaire de créer du contenu pertinent et de qualité dans l'objectif de nouer une relation avec l'utilisateur. Un CMS doit non seulement permettre de publier facilement des articles de blog, mais aussi de les optimiser afin d'attirer du trafic depuis les moteurs de recherche.
WordPress était à l'origine un logiciel de publication de blog, qui a évolué pour devenir un système de gestion de contenu complet. Il est possible de créer un blog à l'aide des thèmes prédéfinis de WordPress. Toutefois, selon le modèle sélectionné, il peut être nécessaire de recourir à un développeur pour modifier la mise en page ou d'autres éléments. En règle générale, des compétences techniques s'avèrent nécessaires pour la plupart des mises à jour. De plus, l'optimisation du contenu pour les moteurs de recherche impose d'installer des plug-ins, sources de potentielles failles de sécurité.
À l'inverse, le Hub CMS a dès le départ été conçu pour permettre aux marketeurs de rédiger, d'optimiser, de publier et d'analyser du contenu de blog via une interface unique. Aucun plug-in ni logiciel supplémentaire n'est nécessaire pour diffuser du contenu optimisé pour les appareils mobiles et les moteurs de recherche.
HubSpot vous permet d'organiser tous vos contacts, vos clients et vos prospects, de publier facilement des articles de blog et des pages de site web, et de suivre les performances de l'ensemble de votre contenu. Grâce aux pages piliers de HubSpot, j'ai pu publier un blog, créer des liens entrants, et figurer sur la première page des résultats de recherche en seulement une semaine.
Mary H.
Rédactrice de contenu marketing
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Une fois votre blog créé, vous utiliserez également votre CMS pour concevoir des pages de destination visant à approfondir un thème cible et à convertir les visiteurs. L'outil dédié de HubSpot vous permet de publier des pages en vue de couvrir un thème donné avec exhaustivité, d'organiser un webinar ou un événement, ou encore d'héberger des ressources téléchargeables à l'attention des visiteurs. Les pages de destination sont versatiles et peuvent répondre à différents objectifs en fonction des centres d'intérêt de votre audience.
Dans WordPress, la création de pages de destination est similaire à la rédaction d'articles de blog si vous souhaitez simplement ajouter du texte ou des images. Toutefois, pour modifier la présentation de la page, vous devrez peut-être faire appel à un développeur afin d'adapter un modèle existant ou d'en créer un sur mesure. De plus, si vous souhaitez ajouter des options, comme un formulaire ou un chat en direct, il vous faudra télécharger des modules logiciels complémentaires.
Le Hub CMS inclut quant à lui tous les outils nécessaires pour publier, personnaliser et optimiser une page. Vous pouvez sélectionner un modèle correspondant à votre branding ou opter pour l'une des nombreuses options gratuites ou payantes disponibles dans le marketplace. Tous les modèles sont optimisés pour les appareils mobiles et comprennent des modules en glisser-déposer, vous permettant de modifier la mise en page en toute simplicité. De plus, les options d'ajout de chat en direct, de formulaire ou de CTA sont intégrées et accessibles en un clic. Ainsi, avec le Hub CMS, les équipes marketing consacrent moins de temps à la maintenance du site web.
Votre site web, qui constitue le cœur de votre CMS, est également votre meilleur représentant commercial. Un CMS d'entreprise performant doit permettre de créer un site à forte valeur ajoutée et facile à tenir à jour, répondre aux besoins de l'ensemble des équipes et contribuer à convertir les visiteurs en clients.
Le CMS de WordPress dispose d'une forte renommée sur le marché et des études récentes révèlent qu'environ 30 % des sites web existants dépendent directement de la plateforme. Si WordPress permet de créer facilement du contenu au format texte, des ressources ou modèles additionnels sont généralement nécessaires pour personnaliser la mise en page. Les marketeurs seront parfois amenés à solliciter des compétences techniques pour créer des pages sur mesure indispensables au succès de leurs campagnes. De plus, pour ajouter des fonctionnalités comme l'A/B testing ou le chat en direct, il vous faudra acquérir des plug-ins ou des abonnements supplémentaires. Développer un site web sécurisé, rapide et équipé de l'ensemble des plug-ins nécessaires sur WordPress implique donc un certain nombre de coûts cachés.
Des sites spécialisés comme G2 placent le Hub CMS en première position pour les moyennes entreprises. Avec HubSpot, vous pouvez créer, modifier et optimiser des pages facilement à l'aide d'une interface de mise en page en glisser-déposer, en sélectionnant un modèle prêt à l'emploi parmi de nombreuses options ou en partant de zéro. Le Hub CMS simplifie la gestion du site web pour les marketeurs, les développeurs et les équipes informatiques, tout en accompagnant la croissance de votre entreprise. Comme il s'appuie sur HubSpot CRM, une base de données unique et centralisée, le Hub CMS intègre toutes les données nécessaires à la personnalisation de l'expérience client et à l'alignement entre les équipes marketing et commerciale.
La plupart des systèmes de gestion de contenu sont conçus pour faciliter la création et la publication de contenu de qualité, sans toutefois contribuer à attirer des visiteurs. S'il est indispensable de publier du contenu à forte valeur ajoutée pour générer du trafic, il faut également que celui-ci soit optimisé pour les moteurs de recherche.
Sans intégrer de fonctionnalités SEO natives, WordPress offre différents plug-ins gratuits et payants à cette fin. Toutefois, multiplier les plug-ins est source d'une gestion logicielle alourdie, de coûts supplémentaires et de risques en matière de maintenance et de sécurité.
Le Hub CMS inclut une stratégie de contenu globale, ainsi que des outils de SEO on-page intégrés pour la création d'articles de blog, de pages de destination et de pages web. Qu'il s'agisse de créer une nouvelle page ou de mettre à jour du contenu existant, l'optimisation SEO est intégralement prise en compte en vue de maximiser la visibilité de votre marque dans les résultats de recherche.
Pour prendre des décisions qui s'appuient sur les données, il est important d'évaluer l'intégralité de votre entonnoir. Du contenu créé aux contacts générés, un suivi des performances détaillé permet d'optimiser l'allocation des ressources en fonction du retour sur investissement procuré par chaque tâche et activité.
Certaines éditions de WordPress incluent des rapports basiques, comme les vues de pages, mais d'autres solutions sont nécessaires pour approfondir l'analyse. La plupart des marketeurs utilisent WordPress en combinaison avec un outil payant ou avec Google Analytics et gèrent chaque logiciel séparément. Les données étant ainsi traitées en silos, il est difficile de faire émerger une vue d'ensemble lisible ou des conclusions pouvant aider à la prise de décision. Si vous utilisez déjà WordPress avec succès, vous pouvez tester le plug-in HubSpot pour WordPress et profiter de fonctionnalités d'analytics ou de création de formulaires et de chat en direct.
Le Hub CMS inclut toutes les analytics et les données nécessaires pour évaluer les performances de votre site web et calculer son ROI. De plus, le CMS étant intégré directement avec HubSpot CRM, vous bénéficiez de davantage d'informations, favorisant une prise de décision axée sur les données. Par exemple, avec le Hub CMS, il est facile d'établir des listes de contacts ayant visité certaines pages, téléchargé des offres de contenu spécifiques ou interagi avec votre entreprise via le chat en direct. Le logiciel offre davantage de possibilités et des rapports plus avancés au fil de la croissance de votre entreprise.
Les outils d'A/B testing et de tests à plusieurs variables se sont multipliés ces dernières années, en vue d'aider les entreprises à optimiser leur site web pour les conversions.
WordPress n'inclut aucune fonctionnalité native en matière de tests. Il est cependant possible d'intégrer un plug-in payant, comme HotJar ou Lucky Orange, à votre site web.
Le Hub CMS comprend des fonctionnalités d'A/B testing intégrées et la version Entreprise inclut également des tests de page dynamiques basés sur l'intelligence artificielle, permettant de comparer jusqu'à cinq variantes simultanément et de sélectionner automatiquement la plus performante. De plus, il est possible d'intégrer un grand nombre d'outils de test et de suivi avec le Hub CMS afin d'axer vos décisions sur les données.
Si vous offrez vos produits ou services dans différentes régions, vous connaissez les difficultés posées par la création et la gestion de sites web multilingues. Multiplication des pages, traduction du contenu et mises à jour continuelles : dès lors que le contenu s'accumule, votre entreprise peut rapidement être dépassée.
WordPress n'intègre aucune fonctionnalité native en matière de création ou de gestion de contenu multilingue, mais différents plug-ins sont à votre disposition. Notez que la traduction n'est que la première étape du processus. Pour tirer un avantage SEO d'un site multilingue, il vous faudra par ailleurs configurer des balises spécifiques afin d'afficher la version locale du site web sur les moteurs de recherche.
Le Hub CMS est conçu pour gérer en toute simplicité les sites web internationaux complexes et les pages localisées. Des outils de traduction intégrés à l'insertion et à la gestion automatiques des balises SEO, comme l'attribut HREFLANG, HubSpot vous offre une expérience multilingue complète.
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Choisir HubSpot pour aider YouEarnedIt à promouvoir le bien-être au bureau a été l'une des meilleures décisions commerciales que j'ai prises en tant que professionnel du marketing. Le support, les formations, la gestion de compte et l'expérience produit globale ont dépassé mes attentes.
Tim Ryan
Directeur marketing
YouEarnedIt
HubSpot a eu pour avantage de nous offrir une dizaine de fonctionnalités supplémentaires. Si nous avions dû les acquérir auprès d'une agence ou acheter des logiciels, nos dépenses auraient été multipliées par dix.
Deborah Bates
Chef de projet marketing et analyste commerciale
ABBYY
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