Devenez l'entreprise que l'IA recommande.

AEO est l'acronyme de Answer Engine Optimization (optimisation pour les moteurs IA). Cette pratique consiste à améliorer la présence d'une marque dans les réponses IA sur des plateformes comme ChatGPT, Gemini, Perplexity et d'autres. À mesure que les acheteurs se tournent vers les moteurs IA pour explorer des solutions, figurer de façon précise et visible dans ces réponses devient aussi stratégique que le référencement traditionnel.

En tant que discipline émergente, l'AEO est connue sous de nombreuses appellations : optimisation pour la recherche IA, SEO pour l'IA, optimisation pour les moteurs génératifs (GEO), optimisation de la visibilité IA, optimisation pour les LLM (LLMO) ou encore optimisation des réponses IA.

Oui. Il est possible de suivre 10 prompts dans ChatGPT gratuitement pendant 28 jours. Aucune carte bancaire requise.

• Moteur IA : Un outil IA qui répond aux questions par des réponses directes plutôt que par une liste de liens. ChatGPT, Gemini et Perplexity sont des moteurs IA.

• Score de visibilité de marque : Fréquence à laquelle votre marque apparaît dans les réponses IA pour l'ensemble de vos prompts suivis, exprimée en pourcentage.

• Part de voix : Fréquence à laquelle votre marque est mentionnée par rapport à vos concurrents sur les mêmes prompts.

• Analyse des sentiments : Tonalité (positive, négative ou neutre) des mentions de votre marque par l'IA, mesurée sur une échelle de -100 à +100.

• Recherche IA : Terme courant désignant le même canal qu'adresse l'AEO. Les termes GEO (optimisation pour les moteurs génératifs), optimisation de la visibilité IA, ou LLMO (optimisation pour les modèles de langage) sont également utilisés. Toutes ces expressions désignent la même discipline émergente.

L'outil AEO de HubSpot repose sur quatre piliers : un score de visibilité, le suivi des prompts, l'analyse des citations et des recommandations priorisées.

Le tableau de bord principal affiche le score de visibilité de marque, son évolution dans le temps pour chaque moteur IA (ChatGPT, Gemini, Perplexity), ainsi qu'un panorama concurrentiel avec les métriques de part de voix.

Le suivi des prompts indique le niveau de visibilité de l'entreprise pour chaque prompt individuel et affiche la réponse exacte renvoyée par ChatGPT, Gemini et/ou Perplexity. Des filtres permettent de trier par moteur IA, phase du parcours d'achat, pertinence produit/service et bien d'autres critères.

L'analyse des citations décompose les domaines et types de contenus qui génèrent des mentions IA pour la marque et ses concurrents. Les types de sources couvrent les contenus propriétaires, les domaines concurrents, les plateformes sociales, les contenus générés par les utilisateurs et bien d'autres.

Les recommandations convertissent l'ensemble de ces données en actions priorisées selon les lacunes de visibilité : créer un article de blog, mettre à jour une page existante, publier un post LinkedIn ou contacter des sites tiers.

Les prompts sont les questions ou requêtes soumises aux moteurs de recherche IA. L'outil AEO permet de suivre des prompts spécifiques à l'activité pour mesurer la fréquence à laquelle la marque et ses concurrents apparaissent dans les réponses.

Le suivi des prompts surveille la fréquence et le contexte des mentions de la marque pour les questions importantes pour les acheteurs potentiels.

L'analyse des citations identifie précisément les domaines, pages et types de contenus référencés dans les réponses IA. L'évolution du taux de citation par rapport aux concurrents est visible dans le temps, avec une ventilation par type de source (propriétaire, concurrent, tiers, social, affilié, etc.) et de contenu (article de blog, actualité, page produit, réseau social, etc.), ainsi que les pages les plus citées.

Comprendre ce qui alimente les réponses IA, c'est savoir exactement quoi créer, mettre à jour ou optimiser.

Non. L'outil AEO de HubSpot est conçu pour que chaque marketeur puisse démarrer rapidement et trouver des données actionnables, sans expertise technique ni spécifique.

HubSpot a su anticiper chaque grande évolution dans la façon dont les acheteurs trouvent des produits, en accompagnant des centaines de milliers d'entreprises dans cette transformation.

• 2006 : Démonstration que l'inbound marketing fonctionnait, avant même que la stratégie ne porte un nom

• 2013 : Intégration native du SEO au marketing, à l'époque encore réservé aux équipes techniques

• 2026 : Acquisition de XFunnel, mise en œuvre de l'AEO pour la marque HubSpot et développement d'outils fondés sur des résultats concrets

À chaque mutation des canaux de découverte, HubSpot a été en première ligne.