Logiciel marketing optimisé par l'IA

La recherche IA modifie fondamentalement la façon dont les utilisateurs découvrent le contenu. Les moteurs de recherche basés sur les chats comme Perplexity et ChatGPT répondent désormais à des questions simples avant que les utilisateurs ne cliquent sur un lien, captant ainsi jusqu'à 25 % du trafic de recherche traditionnel. Même pour la recherche traditionnelle sur Google, les réponses de AI overviews occupent une part de plus en plus importante sur la première page, ce qui entraîne une diminution du nombre de clics pour les liens.

Les marketeurs sont confrontés à une nouvelle réalité. Les visites sur les sites web diminuent dans l'ensemble, mais les visiteurs ont une intention d'achat nettement plus élevée.

La recherche IA a capté une partie du trafic au sommet de l'entonnoir, mais génère des clics plus qualifiés. Ce changement entraîne une baisse de l'impact du contenu générique. Le succès de votre stratégie marketing dépend désormais de votre capacité à offrir aux visiteurs les plus qualifiés sur votre site web une personnalisation pertinente et basée sur les données.

HubSpot met à votre disposition plusieurs outils puissants pour vous aider à adapter votre site à la recherche IA :

• Agent Breeze pour le contenu : générez des idées de blog basées sur vos articles les plus performants, en donnant la priorité aux requêtes à forte intention qui indiquent une intention d'achat plutôt qu'à du contenu générique que l'IA peut facilement reproduire.
• Breeze Copilot : facilitez l'exploration, la compréhension et la présentation de contenu par les systèmes d'IA en générant rapidement des meta descriptions claires et en formatant le contenu avec des tableaux, des sections de FAQ et des listes à puces.
• Listes d'audiences similaires : découvrez de nouveaux clients à fort potentiel dans votre base de données en utilisant les données existantes sur les types d'audience pour élargir la manière dont vous constituez votre audience au sommet de l'entonnoir.

Les fonctionnalités les plus populaires du logiciel marketing de HubSpot permettent notamment de :

• Multiplier la productivité par 10 avec l'agent Breeze pour le contenu et les réseaux sociaux.
• Créer des campagnes marketing personnalisées et automatisées.
• Envoyer des e-mails, créer des formulaires et CTA, et faire de l'A/B testing.
• Gérer tous les comptes de réseaux sociaux depuis un seul et même endroit.
• Aider les équipes à rester alignées grâce à des outils de gestion de campagnes.
• Suivre les performances marketing en temps réel grâce aux analytics et aux rapports personnalisés intégrés.

Le logiciel de marketing automation de HubSpot s'appelle le Marketing Hub. Il est disponible sous la forme d'outils gratuits ou d'abonnement payant en version Starter, Pro ou Entreprise pour les entreprises qui recherchent des fonctionnalités avancées et un support client pour développer leurs opérations de marketing de contenu.

Vous pouvez commencer à utiliser le logiciel de marketing automation quasiment immédiatement. Il vous suffit de fournir à votre équipe marketing les identifiants de connexion et l'accès aux outils appropriés pour qu'elle puisse faire ses premiers pas. Ses membres pourront utiliser les fonctionnalités, telles que les blogs, les e-mails marketing et les analytics dès qu'ils seront connectés.

La prise en main de fonctionnalités plus avancées liées à la gestion des publicités ou le SEO peut être un peu plus longue. Il vous faudra au préalable intégrer vos plateformes de publicités associées et fournir un accès à votre équipe.

Oui. Le Marketing Hub bénéficie d'une synchronisation bidirectionnelle puissante avec Salesforce, ce qui signifie que chaque modification effectuée dans un système est automatiquement reportée dans l'autre. Vous pouvez choisir quelles fiches d'informations sont synchronisées entre HubSpot et Salesforce et à quel moment, et envoyer automatiquement les informations importantes sur les leads, comme les ouvertures d'e-mails, les envois de formulaires ou les activités sur le site web, à votre équipe commerciale afin qu'elle dispose de tout le contexte nécessaire pour conclure davantage de transactions. Vous pouvez également transmettre les scores des leads entre HubSpot et Salesforce afin d'aider votre équipe commerciale à établir des priorités et à gagner du temps.

Si vous utilisez d'autres outils que Salesforce, plus de 1 800 intégrations personnalisées sont disponibles dans le marketplace des applications HubSpot pour que vous puissiez vous connecter à vos outils préférés en quelques clics seulement.

Les tableaux de bord flexibles et personnalisables disponibles dans votre compte HubSpot vous permettent de consulter toutes vos données au même endroit et de partager facilement des rapports avec les personnes concernées. Grâce aux outils d'attribution automatique du chiffre d'affaires aux interactions et d'analyse du parcours client, vous pouvez prouver l'impact de vos activités sur l'entreprise, optimiser vos campagnes et prendre des décisions budgétaires avec plus de certitude.

HubSpot vous donne accès à des tableaux de bord détaillés qui vous permettent de consulter toutes vos données au même endroit et de partager facilement des rapports.